04 / 实习项目
腾讯汽车新媒体矩阵调研
为一汽丰田中国市场的新媒体运营讨论提供行业比较和内容方向参考。
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项目背景
为支持一汽丰田中国市场的新媒体运营策略，需要了解国内外汽车品牌在公域与私域的账号布局、内容表现和用户触达方式。
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目标与职责
完成行业研究、信息结构化和建议输入，为项目汇报材料提供比较框架；本人不是最终汇报人。
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具体行动
调研 10+ 家新能源与传统车企，从账号矩阵、平台分工、内容类型、近 30 天活跃度、粉丝与作品表现、粉丝画像、直播、商业化以及公私域渠道等维度建立统一比较框架。公域覆盖抖音、视频号、公众号、小红书、快手、B 站和微博；私域覆盖官网、App 与小程序等。
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结果与复盘
形成新媒体矩阵分析与优化建议，结论进入项目汇报 PPT 并同步至丰田项目工作群，为后续渠道与内容讨论提供参考。
10+调研品牌
8重点公域平台
2公域与私域视角