02 / 实习项目
Refrear
美瞳品牌小红书 KOL 筛选、达人 Brief 与投后复盘。
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项目背景
品牌希望通过小红书达人触达目标用户，且明确偏好自然妆感与生活化内容。仅按粉丝量筛选，会忽略品牌契合度、粉丝画像、内容风格、互动表现与成本之间的关系。
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目标与职责
在 mentor 审核和品牌评审流程中，完成候选达人筛选、推荐名单整理、沟通跟进、内容 Brief 撰写和投后表现回收。
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具体行动
先从主页与历史内容排除妆感过度、调性不符的账号；再通过蒲公英统一整理性别、年龄、地域、互动率、赞藏比、报价、CPE 和商业笔记表现至 Excel 达人库。筛选遵循“粉丝画像 → 内容调性 → 互动表现与成本”的顺序，并将自然妆感、产品表现与拍摄要求写入 Brief。
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结果与复盘
累计筛选 200+ 位达人；单个项目推荐约 30–40 人，品牌侧采纳推荐名单约 50%–60%。本人确认看到约 15 位达人完成发布；投放结束后回收曝光、点赞、收藏、评论与 CPE 等数据，用于比较不同达人画像和内容风格的表现。